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七倍杠杆这款产品从2023年上线后

如何让玩家看到自己的游戏，并且乐于一直玩下去？所有的广告推广都在围着这个问题动脑筋。和传统的买量模式相比，“让玩家有收益”的激励流量模式已经成了今天的主流，一部分玩家会为了这些收益而固定在游戏中打卡，还有一部分人会进一步被游戏吸引，为游戏提高留存、ROAS、LTV等核心数据，游戏厂商、激励流量平台和玩家之间也形成了一个三赢的良好循环。

2025ChinaJoy期间，Mistplay成为了BTOB馆中最热闹的一个站台，很多业界同仁前来拜访，和Mistplay的出海流量专家们一起探讨中国游戏出海的新方向。Mistplay是当前知名度最高的一家服务全球游戏产品的激励流量平台，在过去一段时间里，与其合作的多款游戏数据都有逆势上扬，部分产品的7日留存高于行业均值25%，30日ROAS高于均值21%，7日ARPPU较其他平台高出50%，安装量达到2.5倍增长。前不久在Mistplay庆祝成立十周年之际，又重磅推出了Mistplay iPhone版和应用变现方案LoyaltyPlay，进一步为国内游戏开发者提供全新的高价值用户获取渠道、多元化的变现途径以及玩家忠诚度培养解决方案。

Mistplay的特色：给玩家一个玩游戏的理由，给游戏一群高质量玩家

我和一个朋友一直在某购物软件里的“农场”合作种树，为了获得更多的肥料，我会把任务列表上“浏览商品”“看视频”等任务都做一遍，还会专门在农场配套的游戏乐园里玩一些小游戏。我最喜欢玩的是一款合成经营类的，除了完成肥料奖励所规定的要求外，还会继续把当天的体力值清空，甚至连带着把游戏里获取免费道具的广告都看一遍——换句话说，我几乎已经算是这款小游戏的忠实用户了，而我了解并体验它的来源，居然是一个和游戏没什么关系的购物软件平台。

在这种“完成任务拿奖励”的设计下，玩游戏本身，也成了游戏的一环，这便是“激励流量模式”的运作方式。在采用这种模式的平台当中，Mistplay实现了以玩家忠诚度为核心竞争力，不但能用丰厚的福利给玩家带来玩游戏的理由，也能通过先进的AI算法和机器学习模式，为玩家推送更符合其喜好的游戏，从而给游戏厂商输送高质量用户，源源不断地注入“真流量”。

在Mistplay发布的《2024年手游增长报告》中显示，有48.50%的玩家苦恼于找不到符合自己喜好的游戏，41.69%的玩家觉得很难在进入游戏前判断游戏品质。对这占了近半比例的玩家来说，“试错成本”让他们踟蹰不前，而Mistplay的激励体系能让玩家通过持续游戏获取积分来兑换礼品，给玩家提供了尝试游戏的动力，打通了游戏获客的壁垒。

根据《2024手游玩家内购报告》的数据显示，有79%的付费玩家会主动参与平台忠诚度计划，51%的用户会因为额外的积分奖励而增加游戏内购，从而直接带来游戏核心数据的提升。目前，Mistplay已经在涵盖北美、欧洲、日韩、澳新等全球九大市场实现了200万并仍在不断增加的月活用户流量池。

以成都游戏厂商光子狐旗下的产品《梦幻魔法屋》为例，这款产品从2023年上线后，长期在北美市场模拟经营品类畅销榜上位列前30名，并多次进入TOP3，Mistplay为其量身打造了IAP tROAS广告策略，精准定位匹配到平台的模拟经营类核心玩家，让游戏的7天留存率高于行业均值25%，30天ROAS提升12%，玩家人均游戏时长超出平均水平15%，从而让光子狐成功将投放市场拓展到欧洲、韩国等地。

（图：《梦幻魔法屋》在模拟经营市场打下了非常优秀的成绩）

先吸引玩家，再筛选出最适配游戏的核心玩家，促动他们的付费意愿，最终达成一个厂商、平台和玩家各有所得的成绩，这便是Mistplay的运作模式。在十年的发展当中，Mistplay也一直在不断磨砺自己的核心优势，让“玩家忠诚度”进一步成为自己的金字招牌。

Mistplay的突破：补上iOS端拼图，升级变现方案

Mistplay之前一直只有安卓端版本，在庆祝成立十周年之际，它的iOS端版本终于正式登场，为多渠道前行补上了一块拼图。

另一方面，Mistplay还推出了应用变现方案LoyaltyPlay，进一步升级它的“玩赚”核心，让玩家更乐于使用Mistplay获取奖励，提升用户忠诚度，为游戏厂商带来更多潜在流量。

如前所述，Mistplay的“激励流量”是让玩家通过游戏时长和游戏内消费来获取物质奖励的机制，玩家以Mistplay为跳板进入游戏进行“玩赚”。这种模式下的激励更像是一种“短期事件”，而如果想要突破流量质变的天花板，Mistplay还需要让它升级成一种“长期行为养成”。

对此，Mistplay加强了社区运营模式，比如通过各种实时活动来优化用户的个性化体验，给用户提供专属奖励和限时挑战；还有发起更多社区活动，比如让用户花费点数进行PS5、Switch2等热门数码产品的抽奖等等，用户对Mistplay的忠诚度不但源于游戏获取的满意度，也会源于对Mistplay平台的长期黏度期许。

新的应用变现方案LoyaltyPlay也在这个基础上继续迭代玩赚模式，在非游戏应用内设置游戏激励中心，玩家可以通过在激励中心进行游戏来得到应用内的奖励，把对游戏的需求继续拓展，给更多游戏厂商创造机会，带来全新的潜在玩家流量。

另外，Mistplay的核心AI引擎“Helios”和用户层级的实时运营Live-Ops也让Mistplay进一步提升了玩家和游戏厂商的体验，AI引擎的精准游戏推荐和智能自动竞价能把厂商的游戏推送到更有潜力成为核心玩家群体的用户面前，同时最大化用户活跃度和广告支出回报率；实时运营则与玩家进行持续互动，不断提升活跃度。

作为玩家与游戏厂商之间的“对接点”，Mistplay利用最新先进技术去了解玩家需求，精准运营，为玩家提供丰富的奖励，也给厂商开拓高质量的玩家流量，持续推动三赢的供需平衡。

Mistplay的未来：继续致力于与亚太区开发者合作，保持全球视野

Mistplay在2019年成立了亚太团队后，成功地帮助亚太特别是中国地区的开发者拓展了全球市场，也为韩国和日本玩家带来了定制化的玩赚内容体验。未来，Mistplay也还会继续通过持续的技术进步和团队发展，致力于和亚太区的开发者合作，并保持全球视野。

今天的手游市场上，力大砖飞的流量时代早已经历了多重变革，玩家对游戏质量的要求在提高，厂商对玩家的了解也需要不断加深。Mistplay深耕十年，厚积薄发的“玩赚”激励模式在玩家和游戏厂商之间架起了互利的桥梁，也准备好了迎接新的手游增长发展。